[繁忙期応援キャンペーン]異業種で拡大する"モバイル会員制"

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2009年03月01日

低コスト＆時代に合った販促　携帯電話にＤＭ配信　廣瀬商事

世界的不況により今年の繁忙期は厳しい商戦が予想される。販促にも力を入れたいところだが、「例年通りの販促では効果が見込めない…でも何をしていいかわからない」「何か手を打ちたいが、あまりコストをかけられない」といった声も多いのが現状だ。その中で今年２月、滋賀県甲賀市の機材商、廣瀬商事㈱では「低コストかつ時代に合った新しい販促で顧客確保と新規客獲得を！」として、携帯配信ＤＭシステム『ひろめ〜ル』を考案、発売した。

（写真）現在、デモメール配信中（ＱＲコードは広告内）

携帯電話の国内加入台数が１億台を突破している時代に、サービス業などでは「モバイル会員施策」を活発化させている。すかいらーくグループの「オトクーポン」や、マクドナルドの「かざすクーポン」等が知られるが、マクドナルドは一年ほど前からメール会員をスタートして大ブレーク、過去最高の利益を上げる原動力にもなった。また、すかいらーくグループはメール会員登録数が１３５万人に達し、国民１００人に１人は会員というまでに拡大している。

これらモバイルサイトは「ＱＲコード→空メール→登録」と操作が簡単で会員を集めやすい仕組みがとられており、それが急速な普及へとつながっているようだ。

廣瀬商事では、クリーニング業でもこうしたモバイル会員施策が打てないかと、約１年間の試行錯誤の上、使いやすく手軽な価格、効果的な戦略が打てる、しかも経費削減をテーマに商品化に成功した。

携帯配信ＤＭシステム『ひろめ〜ル』の特長は、
①価格が安い＝携帯電話１台の経費で出来る。
②使いやすい＝ＩＤ、パスワードから管理画面に入り、入力はパソコン画面が携帯画面だから、記入したい場所にカーソルをもって来て書き込むだけでＯＫ（どこの場所からでも管理が出来る）。
③充実した販促セット＝宣伝用のぼり幕、クーポン画面の画像集一式、案内用カード等販促物の原稿。初期費用に含まれる。
④条件配信機能＝誕生月、性別、年代別等の条件配信が出来る。もちろん一斉配信も出来る。
⑤会員分布地図搭載＝会員登録時の郵便番号から、会員を地図上に表示が出来る。

気になるコストは、初期費用が１万８０００円（税別）。月額利用料金は６０００円（税別）。このわずかなコストで、月間１万通までのメール配信が可能。また、オプションで「メール配信代行」や「モバイル版ホームページの作成」なども同社が行う。

ネット環境にあるパソコン（ｖｉｓｔａ、ｘｐ、２０００）さえあれば、手軽にスタートできる『ひろめ〜ル』。他の産業で爆発的人気のモバイル会員施策が業界でどこまで広がるか注目されるが現在、組合青年部などでの説明会が各地で開かれており、関心も高まっている。今後は全国の資材商を通じて販売していくことになっている。

※詳しい問合せは、同社モバイル事業部ＴＥＬ０７４８・６２・１６３４まで。