暑くても遠くても足が向く店に

　猛暑。自宅や事務所から一歩外へ出ると、エアコン室外機の前に顔を向けている感じだ。昼食なども、食べたいものはあっても暑い中を歩くのがイヤで、近場で済ませてしまう。
　「なるべく近場で済ませる」｜今の消費行動はまさに、これかもしれない。クルマなら暑さは関係ないのだがガソリン高騰がある。レジャーも買い物も、なるべく近くで済ませようという意識が高まる。需要動向調査（５面）の中でも、「ガソリン高騰で路面店のクルマ客が減った」、「涼しさを求めスーパーやショッピングモールに人が集まる。インショップは有利」という声が聞かれた。
　そこで、８面の「夏の店装コンテスト」（小笠原氏連載）をご覧いただきたい。海やお祭り、花火などなど手作りＰＯＰで店内を思い切り楽しく、涼しげに彩っている店がある。こんな店なら暑くても、少し遠くても「やっぱりあの店に」と思われるかも。客離れにつながるマイナス要素が重なるが、何とか手を打って、「わざわざ来てくれる」お客様を増やしたい。

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