給付金便乗のヒット商品と行列

　今月は、様々な場所で“行列”が起こっている。日頃、大して客のいない近所のカーショップを覗くと、３０人以上の客が小さな箱を抱えて並んでいる。

ＥＴＣ割引＆購入助成に殺到した光景だ。購入助成は以前からあったが、やはり「１０００円乗り放題」はインパクトがあった。一方、定額給付金の現金支給を始めた地方の市役所では、住民が殺到して受付がパンクした町もあったというし、給付金便乗の地域商品券の類にも行列ができてバカ売れした例もある。

　どの“行列”にしても、決して景気の良い話というわけではなく、「生活防衛のために」という意味合いが強い。お金に対して敏感に、そしてシビアにもなっている。

しかし、ある町の商工会が売り出した１万円で１万１千円分の買い物ができる地域商品券は、割引率でいえば、わずか９％引なのに大ヒットした。「ワイシャツ○円」といった、単に安さのインパクトだけでなく、お客にお得感を与え、お客を引き寄せる知恵が必要だ。

行列のできる繁忙期を期待したい。

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